Rot-weiße Bullis auf Pringles-Tour
Testbericht
Die Bulli-typische rot-weiße Lackierung war es, die Procter&Gamble veranlasst hat, für seine Pringles-Kampagne VWs Bullis als Hauptakteure seines Claims „Get That Festival Feeling“ einzusetzen. So gehen vier Bullis in den Farben von Pringles, Rot und Weiß, einen Sommer lang auf Musik-Festivals, um dort die Chips aus der Dose zu promoten.
Der Bulli steht außerdem im Zentrum aller Print-Anzeigen-Motive für Pringles sowie aller Aufsteller in Supermärkten. Man war auf der Suche nach einer Kampagnen-Idee, die die Zielgruppe von Pringles auf einer stark emotionalen Ebene anspricht, erklärt Gareth Maguire, Brand Manager Pringles Europa, Nahost und Afrika, die Wahl des Bulli als Hauptdarsteller. Er stehe als Symbol für Freiheit, Musik und ausgedehnte Sommertrips voller Sonne und Spass.
Die Idee zum Bulli-Claim kam von der Agentur Zerotwonine aus Frankfurt, die sich bei der Suche nach vier gleich lackierten, toprestaurierten Bullis direkt an die Mutter aller Bullis, also Volkswagen Nutzfahrzeuge in Hannover, wandte. Dort fand man die Idee zu dieser Crossmarketing-Kampagne hervorragend. Schließlich stehe das Festival Feeling, also der Spaß-Faktor und die Unbeschwertheit, für genau das, was auch der Bulli verkörpert. „Gerade deshalb wird er in ähnlichen Zusammenhängen ja immer wieder als Symbol zitiert“, sagt Ramsis Moussa, Leiter Marketing Volkswagen Nutzfahrzeuge.
Geplant sind Sampling-Aktionen auf insgesamt 17 Festivals in 13 Ländern, darunter das Skive Festival vom 1. bis 4.Juni in Dänemark, das Isle of Wight-Festival (10. bis 12. Juni) in Großbritannien, das Oxegen-Festival (7. bis 10. Juni) und das Heineken Jammin‘ Festival in Venedig (9. bis 11. Juni.). (Auto-Reporter.NET/arie)
